オンラインスクール経営マスターコースマーケティング

2024年8月28日(水) 開講～ 11月13日(水) 修了

2024年5月16日(木)9時応募開始～ 8月9日(金)17時締切

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AFJ日本農業経営大学校オンラインスクール経営マスターコースとは

本コースは、AFJ日本農業経営大学校が主に経営を次のステージへ押し上げたい全国の農業者に向けて、多様な農業経営の実現に向けた土台づくりの支援を目的とし、オンラインで全国に展開するコースです。
「経営戦略」「マーケティング」「組織マネジメント」「会計・ファイナンス」の4つの講座で構成され、農業の産業特性をふまえながら、ヒト・モノ・カネに関する知識やスキルを体系的に習得できるカリキュラムとなっています。

『マーケティング』講座とは

人々の価値観・食生活が多様化する昨今において、顧客ニーズを意識することなく経営の安定を実現することは見込めません。マーケティングとは顧客にとっての価値を創造し、これらを効果的に提案をしていくプロセスのことです。
本講座では、農業者にとって必要なマーケティング・プロセスを理解し、変化する世の中のニーズに応えていくための戦略的思考力を身に付けます。

主な対象者	農業者全般（主に経営者、経営の中核を担う幹部職員及びその候補者）その他農業経営を学びたい食農関連企業・団体の職員、普及指導員の方々等
定員	20名 ※定員は目安で、応募状況によっては定員を変更することがあります。
受講料	55,000円（税込）

特徴

顧客価値を生む、マーケティングプロセスを知る
豊富な事例研究を通じて実践力が身につく

カリキュラム

	ガイダンス	第1回	第2回	第3回	第4回	第5回	第6回
日時	8月28日(水) 19:00～19:40	9月4日(水) 19:00～20:40	9月18日(水) 19:00～20:40	10月2日(水) 19:00～20:40	10月16日(水) 19:00～20:40	10月30日(水) 19:00～20:40	11月13日(水) 19:00～22:00
テーマ	講義の進め方・顔合わせ	マーケティングプロセス	バリューチェーン・流通戦略	製品価値・顧客価値	ブランド	プライシング	オウンケース
概要	学習目標・オンライン講義の受講ルールについて理解するほか、講師・受講者同士での顔合わせを通じて、クラスとしての一体感を醸成する。	マーケティングプロセスの全体像を理解し、基本的なフレームワーク（STP分析等）を活用できるようになる。【ケース】サザコーヒー（慶應ビジネススクール）	食品流通構造のなかで、どのような付加価値が積み上げられているのか、理解し、バリューチェーンを俯瞰するなかで商機を捉える重要性を体感する。【ケース】羽田市場（慶應ビジネススクール）	顧客ニーズ（付加価値の本質）について理解し、これを満たす顧客価値創造の一連のプロセスを体感する。【ケース】ドムドムバーガー（AFJオリジナルケース）	提供価値の象徴としてのブランドについて、商品／企業ブランド両面から考察し、その高め方について検討する。【ケース】（有）ココ・ファーム・ワイナリー	潜在ニーズ（提供価値）に見合う、戦略的な価格設定について、考察する。【ケース】高級食パン（AFJオリジナルケース）	受講者自身の経営課題について取り扱う。【ケース】オウンケース

カリキュラムは現時点での予定です。今後、内容が変更となることがあります。

講義の様子(YouTube)

2023年に行われた経営マスターコースマーケティングの様子をご覧ください。

※2023年の情報のため、研修内容等が一部変更となっている可能性があります

講師紹介

理論と現場の両視点から
農業経営を
次のステージへ導きます

折笠俊輔おりかさしゅんすけ

福島県郡山市出身。早稲田大学商学部卒業、筑波大学大学院ビジネス
学科研究科修士課程修了。精密機器メーカーを経て、2010年に（公財）
流通経済研究所に入所。現在、農業・環境・地域部門主席研究員。農
林水産物の流通・マーケティングの第一人者。6次産業化の販路開拓等、
農業経営に幅広く精通し、理論と現場の両方の視点から研究活動・コン
サルティングに従事する。

講義の進め方

講義は1回100分。ケースを事前に読み込むことで、ディスカッションに多くの時間を割くことができ、実践力が身に付きます。

講義の前に事前学習

ケーススタディ準備・副読本による学習
グループ討議

グループ毎に討議
クラス討議

クラスでディスカッション
解説

講師講評／理論解説等
アフタートーク

質疑応答・フリートーク

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